Marke Mensch

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Deutscher Universitätsverlag, May 30, 2005 - Business & Economics - 214 pages
Sven Henkel und Frank Huber Huber klären, ob TV-Personen als Marken aufgebaut werden können und wie die Loyalität des Zuschauers gegenüber einem Prominenten gewährleistet werden kann. Eine besondere Rolle spielt hierbei die Art sowie die Intensität der Pseudointeraktion zwischen der TV-Person und dem Zuschauer.

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About the author (2005)

Dipl.-Kfm. Sven Henkel studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Produktionswirtschaft und Publizistik an der Universität Mainz. Er ist wissenschaftliche Mitarbeiter und Doktorand bei Prof. Dr. Torsten Tomczak am Institut für Marketing am Institut für Marketing und Handel der Universität St. Gallen.

Univ.-Prof. Dr. habil. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I der Universität Mainz.

Bibliographic information

TitleMarke Mensch
Gabler Edition Wissenschaft
AuthorsSven Henkel, Frank Huber
Editionillustrated
PublisherDeutscher Universitätsverlag, 2005
ISBN3824483092, 9783824483099
Length214 pages
Subjects ›  › 

Business & Economics / Advertising & Promotion
Business & Economics / Marketing / General
Business & Economics / Sales & Selling / General
Social Science / Media Studies
  
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